文旅局长“出战”旅游订单增166倍

近几年，一位文旅总监因一段短视频意外走红后，全国文旅总监纷纷效仿，宣布“开战”，换衣服、排队跳舞、骑马、打仗，竭尽全力为家乡“背书”。 盘旋。

有网友评论说：“你现在要是什么人才都没有，就当不了文旅局局长了。”

新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长何蛟龙

那么这些文旅总监“出圈”后，有没有给当地带来游客呢？ 当地旅游订单增加了吗？ 近日，澎湃新闻从多个在线旅游平台获取的数据显示，今年以来，多个文旅局局长背书的地区涉旅订单同比均有不同程度增长，也有不同程度的增长。与2019年同期相比大幅上升。

整体来看，去哪儿网数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长认可区域景区门票预订量同比增长158倍去年同比增长21倍，酒店方面，文旅局局长认可地区的酒店预订量同比增长76倍，同比增长166倍与2019年同期相比。

去哪儿内部人士指出，主要是疫情隔离措施解除带来的增量变化，文旅负责人起到了积极推动作用。

其实早在去年，多位文化和旅游局局长就已经在网络上走红，比如新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长何蛟龙身穿红色斗篷在雪地里骑马； 湖北省随州市文化和旅游局局长谢伟，手执长剑，古装侠义，“丑出圈”却不怕嘲笑； 旅游局局长刘红...

四川省甘孜州文化和旅游局局长刘宏

去年年底，文旅局长的话题在网络上火了一把，引发热议。 以湖北随州、四川甘孜为例，同程出行数据显示，2023年春节期间，随州、甘孜两地出行需求旺盛。 %。

从旅游热度来看，根据马蜂窝数据，2023年春节随州搜索热度同比增长16%，四川甘孜搜索热度同比下降8% .

交通数据也印证了春节期间两地热度的不同：同样的出行数据显示，2023年春节乘火车前往随州的人数较2022年春节增长77.78% ; 同比下降28.35%。 但同程数据显示，春节过后飞往甘孜的人数逐渐增多。 最近的3月，飞往甘孜的人数与去年同期相比增长了209.9%。

湖北省随州市文化和旅游局局长谢伟

从春节后的情况来看，马蜂窝数据显示，今年2月以来，几位旅游局局长“出圈”的相关地旅游搜索热度均有不同程度上升。 其中，云南德宏搜索热度同比增长83.36%，环比增长6.88%； 新疆塔城搜索热度同比增长18.5%，环比增长39.09%。

不过，从今年2月份的酒店预订情况来看，去哪儿数据显示，四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地酒店预订量环比下降，随州酒店预订量环比下降。 ，湖北环比上涨0.38%； 出行数据显示，湖北随州、伊犁哈萨克自治州、新疆等地酒店预订量环比下降。

从景区门票预订情况来看，同程旅行数据显示，今年2月，四川甘孜、新疆阿克苏、河南安阳、云南德宏、广西桂林等景区门票预订人次等地环比下降15%-25%。 之间。

但据去哪儿网数据显示，今年2月20日至3月6日，湘西、湖南、四川甘孜、云南德宏等地景区门票预订量同比增长超500%。 2019年同期。另外，河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142%甘孜文旅局回应，广西桂林灵川景区门票预订量增长121%，随州景区门票预订量湖北现货上涨61%。

黑龙江省塔河县文化和旅游局局长杜波

业内人士指出，由于不少地区受季节、交通、天气等因素影响，再加上春节，今年一季度的数据不能完全反映出局局长对当地旅游的推动情况。文化和旅游。 作用，但文旅局长的“出圈”让这些地方被更多人知晓，对当地旅游业或多或少起到了带动作用。 每多一个人出行，都能为当地的经济发展贡献一点力量，这是一件好事。 从其他方面来说，未来省内的一些宣传资源也可能会向这些地方倾斜。

中国旅游研究院院长戴斌在接受央视新闻采访时也表示，各地文旅局局长可能觉得通过拍摄短视频可以快速提升一个地方的知名度，所以从这个意义上说，每个人都有这种热情和动力。

“必须肯定各地短视频的热潮，尤其是文旅局局长亲自出镜。” 戴斌还表示，“文旅局的这些局长都是在推动家乡的发展，我们也要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，用好多样化的方式，让游客感兴趣、愿意来、愿意住、愿意花更多的钱。”

戴斌表示甘孜文旅局回应，随着疫情逐渐过去，过去三年很多新的消费需求不会消失，越来越多的人愿意欣赏身边的美景，体验美好的日常生活。 因此，无论是对地方旅游的开发、宣传推广，还是抛砖引玉，都必须把产品的培育和创造放在重要的位置。